Ich wünsche Dir viel Spaß beim Lesen dieses Blogbeitrags. Wenn Du möchtest, dass mein Team Dein Marketing für Dich übernimmt, klicke hier.
Die passenden Keywords und Begriffe zum Starten von einer oder mehreren Keyword-Analysen zu definieren, fällt sehr vielen Menschen, Firmen und Unternehmen oftmals schwer.
Viele denken, man könne ganz einfach mal so eine allgemeine Keyword-Recherche durchführen und finde dann schon die richtigen und passenden Keywords. Nicht wenige denken zudem noch, dass sie mit nur einer einzigen (dazu noch sehr allgemeinen) Keyword-Analyse alle wichtigen und relevanten Keywords für ganz unterschiedliche Bereiche und Segmente herausfinden und analysieren könnten.
Warum diese weit verbreitete Meinung eine fatale Falschannahme ist, sehen wir uns in diesem Beitrag an.
Warum eine ganzheitliche Keywordrecherche auch in 2025 und darüber hinaus wichtig ist und was Du damit anstellen kannst erfährst Du in diesem ergänzenden Artikel.
Wie eine umfassende Keywordsuche nicht funktioniert
Frag Dich einmal ganz ehrlich selbst, ob Du mit ein und demselben Suchbegriff nach Kraut und Rüben suchst? Mit Garantie wirst Du das nicht tun. Also wird es auch Dein Kunde, Dein Interessent oder wer auch immer, nicht tun.
Wenn es aber nun darum geht, die richtigen Schlüsselwörter für sich und seine Webseite zu finden und die Keywords zu analysieren, meinen viele man könne alle wirklich passenden und relevanten Keywords oder Schlüsselwörter einfach mal so nebenher quasi in nur einem einzigen Abwasch finden und das Thema wäre abschliessend erledigt.
Mir scheint es zu mindest teilweise so, dass diese Menschen und viele Unternehmen gar nicht wirklich wissen, wer ihre Zielgruppe ist und wer ihre Produkte oder Dienstleistungen kaufen soll. Wie zum Teufel ist es denn sonst möglich, dass man sich nicht die richtigen Fragen stellt?
Und genau darum geht es – man hat sich zuerst die richtigen Fragen zu stellen, bevor man mit den Keyword-Recherchen starten kann.
Die Spur der richtigen Keywords finden mit den richtigen Fragen
Nur wenn Du die richtigen Fragen stellst, kannst Du auch die gewünschten Antworten bekommen. Jeder Verkäufer weiss das und könnte durch gezielte Fragestellungen herausfinden, wo den Interessenten der Schuh drückt, damit er ihm die Lösung für sein Problem präsentieren kann.
Meiner Meinung nach kennen offenbar viele Leute ihre (potentiellen) Kunden und Interessenten gar nicht wirklich. Sie wissen nicht was diese konkret interessiert, welche Probleme, Ängste, Sorgen und Nöte diese Menschen denn haben, wonach sie suchen, etc. und was sie wirklich haben wollen.
Du musst Deine Zielgruppe “kennen” und wissen was sie benötigt, respektive was sie haben will. Denn was willst Du ihr sonst als Lösung anbieten oder verkaufen, das für die Zielgruppe relevant ist, ein Problem löst oder etwas was sie haben möchte?
Kein Suchender interessiert sich für Selbstdarsteller
Auf der anderen Seite werfen gerade Firmen mit hochgestochenen Formulierungen und vielfach leeren Worthülsen um sich, wenn es darum geht, sich, Ihre Produkte und Dienstleistungen mit selbst komponierten Lobeshymnen in den höchsten Tönen zu loben und darzustellen.
Nur den Suchenden interessieren solche Dinge nicht im geringsten, denn er will rasch sein Problem gelöst bekommen und nicht wissen “wer die besten und schönsten” sind. Nur darum hat er schliesslich bei Google seine Suchanfrage eingegeben, um eine sofortige Lösung für sein Problem zu finden oder um dieses gesuchte Etwas zu bekommen.
Denkst Du wirklich, dass Webseiten à la “Ich bin Architekt und plane Häuser” oder “Ich bin Bäcker und backe das beste Brot”, den User auf den ersten Blick erkennen lassen, dass er hier das findet, wonach er suchte?
Nicht wirklich, oder?
Was bei der Keyword-Recherche und für Deine Webseite wirklich wichtig ist
Der Suchende, sprich Dein möglicher Interessent oder potentielle Kunde muss im Mittelpunkt stehen. Um ihn geht es letztendlich und dass er bei Dir etwas kaufen, was sein Problem löst.
Er kauft jedoch nur etwas bei Dir, wenn er sich abgeholt und gut aufgehoben fühlt. Er frat sich einfach nur: “What’s in it for me?”
Das ist das einzige was für ihn zählt. Er will eine Antwort auf die Suchanfrage, die er bei Google eingegeben hat. Darum geht es und um nichts anderes.
Daher musst Du herausfinden, wonach denn Deine Zielgruppe, Deine Interessenten und Kunden suchen, welche Probleme sie gelöst haben wollen, etc. (Stichwort Kundenavatar).
Keyword-Analysen helfen Dir die richtigen Schlüsselwörter zu finden
Damit Du herausfindest, wonach Dein potentieller Kunde denn noch so sucht oder was er haben möchte, solltest Du die nötigen Vorarbeiten und die passenden Keyword-Analysen, sowie Recherchen durchführen. Versetze Dich ganz einfach in die Lage Deines Interessenten.
Mit Keyword-Recherchen kannst Du sehr schnell und einfach herausfinden, wonach die Leute tatsächlich suchen in Zusammenhang mit einemgewissen Thema oder Bereich. Damit bist Du sofort in der Lage sehr gute, relevante und passende Keywords für das jeweilge Thema zu finden und das hilft Dir auch bei der Ausarbeitung Deines Kundenavatars weiter, wenn Du weisst, wonach Dein Traumkunde denn so sucht n einem gewissen Kontext. Du lernst ihn dadurch besser kennen und verstehen.
Mehrere Keywordanalysen helfen Dein Thema aus unterschiedlichen Sichtweisen zu betrachten
Wichtig ist dabei, das Thema und / oder dessen verschiedene Bereiche und Unterthemen auch aus unterschiedlichen Blickwinkeln und Perspektiven zu betrachten. Das heisst, es sind vielfach ein paar unterschiedliche Keywordrecherchen nötig, um die ganze Thematik von verschiedenen Seiten und Standpunkten aus zu beleuchten. Je nach Thema oder Fragestellung (Start-Keyword), ergeben sich daraus mehr oder weniger unterschiedliche Antworten (Ergebnisse).
Wenn Du Dich beispielsweise für das Thema “abnehmen” ganz allgemein interessierst, kannst Du zu Google gehen und einfach mal den Begriff “abnehmen” ins Suchfeld eingeben. Du bekommst viele Suchergebnisse angezeigt und könntest Dir diese nun Webseite für Webseite ansehen.
Wenn Du Dich jedoch schon etwas mit dem Thema “abnehmen” befasst hast, könnte es sein, dass Du vielleicht gezielt nach “fettverbrennung ankurbeln” suchst. Auch hier präsentiert Dir Google wiederum entsprechende Suchergebnisse. Es sind jedoch andere Resultate als bei der ganz allgemeine Anfrage für “abnehmen”.
Dass man sein Thema präzis formulieren muss, um passende Suchergebnisse zu erhalten, ist jedem bekannt. Genau so verhält es sich auch, wenn man Keyword-Recherchen macht. Man muss sich quasi auf die richtige Spur begeben um die am besten passenden Keyswords finden zu können.
Die besten Keywords aus mehreren Keywordsuchen kombinieren
Wir haben soeben gesehen, dass Du ganz unterschiedliche Suchergebnisse von Google geliefert bekommst, abhängig von Deiner Suchanfrage. Genau so ist es auch bei der Keyword-Analyse, abhängig vom Ausgangs-Keyword, mit welchem die Keywordrecherche gestartet wurde, bekommst Du mehr oder weniger unterschiedliche Ergebnisse geliefert.
Jetzt macht es natürlich Sinn die besten und lukrativsten Schlüsselwörter aus mehreren Analysen zu kombinieren. Welche Keywords und Begriffe das jeweils sind und, hängt von Deiner Zielgruppe, dem Thema oder Problem und Deinem Angebot ab.
Der Vorgang einer Keyword-Analyse ist zwar ein mechanischer Prozess, nicht aber die richtige individuelle Auswahl der passenden Keywords für Dich und Dein Angebot.
Da geht es nun darum, dass Du die richtigen und passenden Schlüsselwörter mit Deinem Produkt, Deiner Dienstleistung, Deinem Angebot, etc. entsprechend in Verbindung bringst und dabei schaust, was am besten übereinstimmt. Natürlich solltest Du hierbei gewisse Daten wie Suchvolumen, organische Konkurrenzstärke, Klickpreis, etc., ebenso mitberücksichtigen.
Passende Keywords finden für unterschiedliche Angebote
Angenommen, Du bist im Bereich Nahrungsergänzung unterwegs mit Produkten in den Bereichen “abnehmen” und “Leistungssteigerung”, sowie Körperpflege.
Auf den ersten Blick ist hier schon zu erkennen, dass es sich um mindestens 3 ganz unterschiedliche Themen oder Bereiche handelt. Wir sind uns einig, dass jemand, der abnehmen möchte, andere Suchanfragen bei Google eingibt, als jemand, der seine Leistungsfähigkeit steigern möchte oder jemand, der etwas im Bereich Körperpflege sucht.
Damit habe ich es mit unterschiedlichen Zielgruppen und verschiedenen Wünschen und Interessen zu tun. Die Suchintention (Suchabsicht) ist bei diesen verschiedenen Themen jeweils eine ganz andere. Aus diesem Grund ist es nur logisch, dass ich mehrere unterschiedliche Keyword-Analysen machen muss, um für alle meine Themen und deren einzelne Bereiche, passende Keyword-Ideen zu finden.
Es gibt KEINE All-in-one-Keyword-Analyse, die mit nur einer Recherche, für mehrere Bereiche wirklich passt und relevant ist.
Keyword-Analyse und wie weiter?
Eine Keyword-Analyse ist nicht einfach eine Liste mit Keyword-Ideen, die Du so wahllos übernehmen kannst. Du hast zwar haufenweise Schlüsselwörter und wahrscheinlich auch einige neue, Dir bisher nicht wirklich bekannte Begriffe und Suchphrasen geliefert bekommen. Zu jedem einzelnen Keyword hast Du noch viele weitere Daten wie monatliche Suchanfragen, oragnische Konkurrenstärke (Schwierigkeitsgrad), CPC-Wert, Wettbewerbsstärke (bei Google Ads), usw., aufgeführt. Damit kannst Du nun datenbasiert entsprechend Deiner Kriterien, die für Dich interessantesten und passendsten Keywords auswählen.
So ist die Gewichtung einzelner Werte davon abhängig was ich machen will. Wenn ich organisch ein gutes Ranking erzielen möchte, sind andere Werte ausschlaggebend, als wenn ich bei Google Ads Werbung für diesen Begriff schalten will. So können abhängig von dem was ich machen oder umsetzen will, ganz andere und verschiedene Keywords für das eine oder andere in Frage kommen.
Fazit: Keyword-Analysen mit den richtigen Begriffen sind das A&O
Mit guten und ganzheitlichen Keywordrecherchen und den dazu gehörigen Daten bist Du in der Lage von Anfang an auf die richtigen, passenden und lukrativen Schlüsselwörter zu setzen.
Ein kleines Beispiel: “Schwerlastregal” oder “Palettenregal”, was ist der interessantere Begriff? Beide Begriffe stehen grundsätzlich für dieselbe Art Regal mit vergleichbarer Tragfähigkeit usw.
Um herauszufinden, wonach die Menschden in diesem Kontext tatsächlich suchen und herauszufinden was mehr Potential hat, dabei hilft Dir die Keyword-Analyse. Denn die entsprechenden Daten zu Suchvolumen, usw. sind die Grundlage, um die Keywords beurteilen zu können.
Tipp: Wenn Dein Angebot eine Lösung für ein bestimmtes Problem xy sein kann, könntest Du das Thema z.B. auch aus der Perspektive “wie kann ich xy los werden” (von etwas weg) oder “Lösung für xy” (hinzu etwas) aus zwei ganz verschiedenen Blickwinkeln betrachten und so von verschiedenen Seiten die Keyword-Recherchen angehen.
Damit hast Du die Grundlage geschaffen, um Deine für Dich, Dein Projekt und dem was Du anbietest die am besten passenden Keywords zusammen zu stellen. Du benötigst also unbedingt mindestens eine gute und ganzheitliche Keyword-Analyse pro Thema oder Bereich. In sehr vielen Fällen jedoch benötigt man sogar ein paar Keywordrecherechen mehr, zu unterschiedlichen Begriffen und Suchphrasen, um im Gesamten die besten und lukrativsten Keywords herauszufinden.
Weitere interessante Themen, um an gute Keywords und Keyword-Ideen zu gelangen, repektive Deine Google Rankings zu verbessern:
- Konkurrenzwebseiten ausspionieren und bringe deren gerankte Keywords und die Rankingpostionen in Erfahrung. Mit meiner Traffic Analysis Methode können wir das herausfinden
- Backlinks von anderen (Konkurrenz)Webseiten herausfinden, um möglicherweise auch von diesen Webseiten Backlinks holen zu können oder um Dir von der funktionierenden Backlink-Strategie anderer etwas abschauen zu können.
