Ich wünsche Dir viel Spaß beim Lesen dieses Blogbeitrags. Wenn Du möchtest, dass mein Team Dein Marketing für Dich übernimmt, klicke hier.
Was ist beim SEO-Texte erstellen wichtig und was zählt aktuell und in Zukunft?
Du weißt ja, was SEO ist: Es handelt sich bei SEO um eine Methode zur Optimierung Deiner Inhalte für Suchmaschinen. Das Ziel ist es, dass Deine Inhalte ein höheres Ranking erzielen als die Inhalte anderer Websites, die auf dieselben Suchbegriffe abzielen.
Um das zu erreichen, musst Du Deine Inhalte intelligenter gestalten. Hier kommt Deine Geheimwaffe ins Spiel: SEO-Texterstellung oder auch SEO-Copywriting genannt.
SEO-Copywriting ist viel mehr als nur das Vollstopfen eines Artikels mit gezielten Schlüsselwörtern und Phrasen. Es geht darum, für Menschen und Suchmaschinen zu schreiben, nicht nur für das eine oder das andere. Das bedeutet, Inhalte zu schreiben, die:
- Ein bestimmtes Problem lösen oder eine Frage beantworten.
- Aufforderungen an den Endnutzer (Kunden, Klienten, Interessenten, Leser usw.) richten
Wie erstellst Du Inhalte, die diese Ziele erfüllen? Wie findest Du die richtige Balance zwischen der Erstellung von Inhalten, die bei Google gut ranken und zugleich die Leute überzeugen?
Darum geht es beim SEO-Copywriting.
Mache Dir keine Sorgen, wenn Du Dir keinen teuren SEO-Texter leisten kannst. Du kannst es selbst tun, indem Du diese Richtlinien und Best Practices befolgst.
Vorab solltest Du schon die ein und andere Keyword-Analyse oder Keyword-Recherche gemacht haben. Denn alle SEO-Massnahmen bauen auf der Basis ganzheitlicher Keyword-Recherche auf.
SEO-Texten erstellen – die wichtigsten Erkenntnisse
- Beim SEO-Copywriting geht es darum, Inhalte zu erstellen, die sowohl SEO-freundlich als auch für die Leser ansprechend sind und wertvolle Informationen bieten, die bei der Zielgruppe Anklang finden.
- Effektives SEO-Copywriting setzt relevante Schlüsselwörter und Suchphrasen strategisch im Hauptteil des Inhalts sowie in Titel-Tags, Meta-Beschreibungen und Header-Tags ein.
- Zum SEO-Copywriting gehört auch die Generierung von Inhaltsideen mittels Durchführung von Keyword-Recherchen.
- Integriere Rich Media (Bilder, Video, Audio usw.) in den Inhalt, um den Text aufzulockern, die Interaktion zu fördern und komplexe Informationen visuell darzustellen.
- Gute SEO-Texte sind vor allem für den menschlichen Leser und nicht nur für das Crawlen durch Suchmaschinen gedacht.
Was ist SEO-Copywriting?
Copywriting ist die Kunst und Wissenschaft, Inhalte zu erstellen, die den Leser (also den Endnutzer) dazu auffordern, eine bestimmte Handlung auszuführen. Das kann der Kauf eines Produkts, das Abonnieren eines Newsletters, eine Probefahrt oder eine andere Aktion sein, die Deine Attraktivität für den Interessenten steigert.
Copywriting ist Verkaufskunst, sagt Bruce Bendinger. Seine Definition von Copywriting wird Dich zum Schmunzeln bringen.
Was also unterscheidet SEO-Texte vom Copywriting? Beim SEO-Copywriting geht es darum, Inhalte zu erstellen, die sowohl für die Leser interessant als auch für Suchmaschinen optimiert sind. Es geht darum, nützliche, überzeugende und wertvolle Inhalte zu erstellen, die auf bestimmte Schlüsselwörter abzielen.
SEO-Texter bauen Schlüsselwörter strategisch in den Text ein, um die Sichtbarkeit des Inhalts in den Suchmaschinenergebnissen zu verbessern. Sie verstehen Menschen, wissen, was ihr Publikum mag und braucht, und können eine Geschichte schreiben, die die Zielgruppe anspricht. Gute SEO-Texter verstehen die Interntionen hinter Suchanfragen und was die Menschen damit lösen wollen. SEO-Copywriter schreiben Überschriften, Wörter, Phrasen, Sätze und Absätze, die die Leser letztendlich überzeugen und zu einer bestimmten Handlung veranlassen, und optimieren den Content gleichzeitig, damit Suchmaschinen den Inhalt auch verstehen.
Warum ist SEO-Copywriting wichtig?
SEO-Texterstellung verbessert die Sichtbarkeit Deiner Website in den Suchmaschinenergebnissen und sorgt für mehr organischen Traffic. Da Google qualitativ hochwertigen Inhalten den Vorzug gibt, kann gut geschriebener Text dazu beitragen, dass Deine Website in den Suchergebnissen höher eingestuft wird.
Bessere Google-Platzierungen erhöhen nicht nur den Traffic, also die Besucheranzahl, sondern sorgen auch für mehr Engagement, schaffen Glaubwürdigkeit, unterstreichen Deine Expertise und können Deine Konversionsraten erhöhen.
Außerdem teilen Menschen in sozialen Medien eher hilfreiche und interessante Inhalte. Und das kann zu noch mehr Traffic führen und die Sichtbarkeit Deiner Marke erhöhen.
Das Verfassen von SEO-Texten sollte jedoch nicht statisch sein – Du musst immer auf neue Keyword-Trends und Optimierungstaktiken achten.
Elemente des SEO-Copywritings
Bestimmte Elemente wertvoller Inhalte, wie visuelle Attraktivität und Aktualität, sind die Markenzeichen des SEO-Content-Erstellens.
Allerdings gibt es bestimmte Kernelemente, die Deine Google-Rankings nachhaltig verbessern und Deine Conversion-Rates steigern. Dazu gehören:
- Geschwindigkeit der Website: Wenn Deine Seitenladezeit mehr als 2 Sekunden beträgt, solltest Du Maßnahmen ergreifen, um sie zu verbessern. Die Geschwindigkeit der Website wirkt sich direkt auf das Benutzererlebnis und die Konvertierungen aus, da Benutzer Deine Website wahrscheinlich verlassen, wenn sie nicht schnell geladen wird. Für langsame WordPress-Webseiten gibt es hier die Lösung (klick).
- Titel-Tag: Dein Inhalt mag wertvoll sein, aber Dein Ranking und Deine potenzielle Klickrate werden darunter leiden, wenn Dein Titel nicht optimiert ist.
- Inhalt: Der Hauptgrund, warum Menschen bei Google und anderen Suchmaschinen suchen, ist die Suche nach nützlichen Inhalten. Daher musst Du überzeugende Inhalte haben, die den Bedürfnissen der Suchenden entsprechen.
- Meta-Beschreibung: Die Meta-Beschreibung bietet Suchenden eine kurze Zusammenfassung des Inhalts der Webseite. Sie unterstützt den Titel und verleitet Interessenten dazu, auf eine Website zu klicken.
- Keyword-Häufigkeit: Damit ist gemeint, wie oft Deine ausgewählten Keywords sinnvoll im jeweiligen Kontext auf der Webseite vorkommen. Dies hilft Suchmaschinen dabei, die Relevanz Deines Inhalts zu verstehen.
- Seitenlinks: Durch Links zu seriösen Websites und Seiten zeigst Du Google (und Deinen Lesern), dass Deine Inhalte gut recherchiert sind und mit wertvollen Ressourcen in Deiner Branche verknüpft sind.
Bewährte Methoden für SEO-Texte erstellen
Für das Verfassen von SEO-Texten ist nicht immer eine spezielle Ausbildung oder ein Abschluss erforderlich. Es gibt unzählige Tools und Ressourcen, die Dir dabei helfen, die Grundlagen zu beherrschen und Inhalte zu erstellen, die gute Rankings erzielen.
1. Ideen für Inhalte generieren
Effektives SEO-Copywriting beginnt mit Themen, über die Deine Zielgruppe lesen möchte. Mit dem Tool „Content Ideas” von Ubersuggest kannst Du Dir die leistungsstärksten Inhalte basierend auf Schlüsselwörtern anzeigen lassen. Diese Informationen kannst Du zum Brainstorming zu Themen verwenden.
Nehmen wir als Beispiel die Suchanfrage „schnell abnehmen”. Gib sie einfach in Ubersuggest ein und klicke auf „Suchen”. Du gelangst auf eine Seite mit der Keyword-Übersicht. Klicke dort auf „Content-Ideen”.
Wenn Du Dir die von Ubersuggest generierten Content-Ideen ansiehst, könnten einige Themenideen sein:
- Schnell abnehmen – 10 Top-Tipps zum Fett abbauen!
- Schnell abnehmen in einer Woche – So geht’s
- Wie schnell abnehmen?
- Schnell abnehmen: 7 Übungen, 10 Minuten am Tag
- Schnell abnehmen: Zwei Kilo in einer Woche? Kein Problem!
- Schnell abnehmen – effektive Tipps wissenschaftlich fundiert
Und das ist erst der Anfang. Ubersuggest generiert Tausende von Ideen für Inhalte.
Du kannst auch KI-SEO-Tools verwenden, um Ideen für Inhalte zu generieren. Stelle jedoch sicher, dass die Ergebnisse den Interessen Deines Publikums, Deiner Zielgruppe entsprechen.
Beispielsweise können generative KI-Tools wie ChatGPT, Claude und Gemini eine Fülle von Inhaltsideen zutage fördern, die Du dann in Ubersuggest oder eine andere SEO-Plattform einspeisen kannst, um deren SEO-Potenzial zu bewerten.
2. Verwandle Deine Inhaltsideen in Schlüsselwörter
Beginne mit allgemeinen Themen oder Motiven, die mit Deinen Ideen in Zusammenhang stehen, und überlege Dir Fragen, Begriffe oder Ausdrücke, die Dein Publikum verwenden könnte, um nach Inhalten zu diesen Themen zu suchen.
Du kannst diese dann in das Keyword-Ideen-Tool von Ubersuggest oder SECockpit eingeben, um sie zu verfeinern. Hier sind beispielsweise einige Keyword-Vorschläge basierend auf „schnell abnehmen”.
Andere Tools können hier hilfreich sein, indem sie Vorschläge generieren, Inhalte der Konkurrenz analysieren und aufkommende Trends identifizieren. Tools wie Google Trends, AnswerThePublic und Exploding Topics sind einige Optionen. Auch die Anregung generativer KI-Plattformen wie ChatGPT kann ein guter Ausgangspunkt sein.
Beachte jedoch, dass manche Tools möglicherweise nicht die aktuellsten Daten zu Keyword-Trends verwenden. Überprüfe Deine Ergebnisse daher auf einer SEO-Plattform wie Ubersuggest oder SECockpit.
3. Optimiere Titel-Tags, Meta-Beschreibungen, H1
Die Optimierung von Titel-Tags, Meta-Beschreibungen und H1 sind wichtige Aspekte Deiner SEO-Strategie. Diese Elemente sind wertvoll, um den Lesern schnell mitzuteilen, worum es in Deinem Inhalt geht.
Titel-Tags werden in den Suchergebnissen angezeigt und helfen den Usern, das Hauptthema der Seite zu erkennen, was ihnen wiederum dabei hilft, zu entscheiden, ob sie auf die Website klicken möchten. Der H1-Tag befindet sich oben auf der Seite und hilft Google, die Struktur des Inhalts auf der Seite zu verstehen.
Meta-Beschreibungen bieten eine kurze Vorschau auf den Inhalt der Seite. Sie sind kein Rankingfaktor, aber dennoch wichtig für die SEO, da sie den Benutzern zusätzliche Informationen liefern, die sich auf die Klickrate der Seite auswirken.
Wenn Du all diese Dinge unter Beachtung der Best Practices für SEO-Schreiben schreibst, kannst Du dafür sorgen, dass Dein Inhalt mehr Aufmerksamkeit erhält und letztendlich zu mehr Conversions führt. Hier sind einige kurze Tipps zur Optimierung dieser Elemente:
- Titel-Tags: Diese sind wie Wegweiser in den Suchergebnissen. Stelle daher sicher, dass sie den Inhalt genau und klar beschreiben. Beschränke Dich auf 50 bis 60 Zeichen und füge am Anfang Schlüsselbegriffe ein, um Klicks zu generieren.
- Meta-Beschreibungen: Halte sie kurz – unter 160 Zeichen – und gib relevante Schlüsselwörter an (aber überlade sie nicht mit Schlüsselwörtern). Verwende eine aktive Sprache, die auf den Punkt kommt, aber dennoch beschreibend ist.
- H1: Verwende zunächst nur eine H1-Überschrift. Dieses H1 sollte genau beschreiben, worum es in Deinem Inhalt geht, damit es die Absicht des Benutzers erfüllt (denke darüber nach, was der Benutzer will, wenn er den Artikel öffnet). Halte den H1-Titel ungefähr zwischen 20 und 70 Zeichen lang und baue Schlüsselwörter ein.
Du kannst Deine Schlüsselwörter(Keywords) in ein KI-Tool eingeben, und es wird relevante, ansprechende und prägnante Texte für diese wichtigen Aspekte Deines Inhaltes schreiben. Tools wie AI Writer 2.0, Copy.ai und Frase sind nur einige der vielen Optionen, die Dir dabei helfen können.
4. Erstelle umfassende Inhalte
Der Hauptgrund, warum Menschen Suchanfragen bei Google und anderen Suchmaschinen durchführen, ist die Suche nach nützlichen Inhalten, beispielweise um ein Problem zu lösen oder sich über ein Thema zu informieren. Suchmaschinen sind auch auf frische SEO-Inhalte angewiesen, weshalb Du Deine Website ständig aktualisieren musst.
Effektives SEO-Content-Writing zielt nicht nur auf Keyword-Phrasen ab, nach denen Menschen suchen, sondern ist auch qualitativ hochwertig. Google bestraft Websites mit Texten von geringer Qualität (d. h. der Inhalt ist oberflächlich, verwendet viele Wörter, um sehr wenig zu sagen, oder enthält viele Grammatikfehler).
Um umfassende SEO-Inhalte zu erstellen, ist es wichtig, Deinen Leser zu verstehen. Dann konzentrierst Du dich auf ein bestimmtes Problem, mit dem der Leser zu kämpfen hat. Traue Dich, dieses Problem mit Deinen Inhalten zu lösen.
Ich bin sicher, Du denkst bereits darüber nach, ob KI im Texterstellungsprozess von Nutzen ist oder nicht. So wie es aussieht, können wir die Präsenz von KI nicht ignorieren, aber es gibt eine richtige und eine falsche Art, die Vorteile von KI zu nutzen. Hier einige Einblicke von Austin Cosler, Chefredakteur bei NP Digital:
„Jetzt ist es die Welt der KI; wir Content-Vermarkter leben einfach darin. Aber die Algorithmen haben noch nicht ganz gewonnen. Fachkompetenz, Kreativität, Originalität, emotionale Resonanz und ein differenziertes Verständnis der Bedürfnisse des Publikums sind die Schwerpunkte des SEO-Copywriting-Spiels. Die Suchergebnisse waren bereits mit Top-Funnel-Nachahmerinhalten gesättigt, bevor die generative KI explodierte – jetzt ist es noch viel schlimmer.
Die uns allen bekannten grundlegenden On-Page-SEO-Regeln gelten immer noch, aber die Zusammenarbeit mit Experten, die über echte Erfahrung mit echten Prozessen, Produkten und Dienstleistungen verfügen, ist für die Erstellung einzigartiger, hilfreicher Inhalte, die den Lesern einen echten Mehrwert bieten, unerlässlich.“
5. Berücksichtige die Häufigkeit und Platzierung von Keywords
Die Keyword-Häufigkeit gibt an, wie oft Deine ausgewählten Keywords auf der Webseite vorkommen.
Wenn Dein Zielschlüsselwort beispielsweise „beste Methode zum schnell Abnehmen“ lautet, wie oft wird diese genaue Schlüsselwortphrase in Deinem 300, 500 oder 1.000 Wörter langen Artikel erscheinen?
Im Gegensatz dazu ist die Keyword-Dichte das Verhältnis von „beste Methode zum schnell Abnehmen“ zu anderen Wörtern in demselben Content.
Keyword-Häufigkeit und -Dichte sind nicht mehr so effektiv wie früher, aber immer noch wichtige Elemente von SEO-Inhalten. Dennoch solltest Du Überoptimierungsfehler wie Keyword-Stuffing, übermäßige Keyword-Einfügung und Header-Tag-Stuffing vermeiden.
Was die Platzierung betrifft, sollten Keywords auf natürliche Weise in den Inhalt integriert werden.
6. Verwende interne Links mit optimiertem Ankertext
Interne Links – Hyperlinks, die auf andere Seiten oder Blogbeiträge Deiner Website verweisen – sind aus zwei Gründen hilfreich:
- Suchmaschinenverständnis: Verlinkungen helfen Suchmaschinen, die Struktur und Hierarchie Deiner Website zu verstehen, was zu besseren SEO-Rankings beiträgt.
- Benutzererfahrung: Interne Links leiten Besucher zu verwandten und hilfreichen Seiten und Blogbeiträgen auf der Website weiter, was so die allgemeine Erfahrung auf der Webseite verbessert und sie möglicherweise zum Handeln bewegen können.
Verwende in Deinen SEO-Texten optimierte Ankertexte, die Keywords enthalten und zu hilfreichem und ergänzendem Content verlinken. Dies hilft Deinen Lesern, effizienter auf der Website zu navigieren und schneller zu finden, wonach sie suchen.
7. Verlinke auf qualitativ hochwertige externe Seiten
Du möchtest in Deinen SEO-Texten auch auf externe Seiten verlinken, die möglicherweise nützliche Ressourcen wie Studien oder Statistiken enthalten. Oder Du könntest auf Inhalte verlinken, die mehr Zusammenhänge oder einen anderen Blickwinkel auf das jeweilige Thema bieten.
Stelle einfach sicher, dass Du auf qualitativ hochwertige Seiten verlinkst und nicht auf Spam- oder fragwürdige Webseiten. Das bedeutet, dass Du Seiten mit Glaubwürdigkeit in der Branche und hoher Domänenautorität auswählst.
Mit Tools wie Ubersuggest lässt sich die Domänenautorität einer Website ganz einfach durch die Suche nach einer Domain überprüfen:
Durch Verlinken auf qualitativ hochwertige externe Seiten kannst Du auch mehr Backlinks erhalten. Die Websites, auf die Du verlinkst, können sich beispielsweise revanchieren, indem sie auf Deine Website zurückverlinken.
Das Verlinken auf seriöse Quellen steigert außerdem die Glaubwürdigkeit. Es zeigt, dass Du recherchiert hast, und das kann Deinen Inhalt für andere Websites, die auf zuverlässige Quellen verlinken möchten, attraktiver machen.
Betrachte externe Links als wertvollen Teil Deiner allgemeinen Strategie zum Aufbau von Backlinks.
8. Integriere Rich Media
Gutes SEO-Contentwriting bedeutet, über mehr als nur den Text nachzudenken. Dein SEO-Copywriting sollte auch Rich Media wie Bilder, Infografiken und Videos integrieren.
Dadurch wird der Text aufgelockert und die Lesbarkeit verbessert und optisch ansprechender gestaltet. Außerdem kann dies das Engagement fördern und die Verweildauer der Benutzer auf der Webseite erhöhen.
Darüber hinaus können Rich Media wie Diagramme und Infografiken komplexe Informationen verständlicher darstellen als ein Textblock. Sehe Dir das folgende Beispiel zu den Auswirkungen von Webmigrationen auf Traffic und Rankings an.
Nützliche Inhalte für Menschen schreiben
Worte sind mächtig. Worte fördern das Engagement. Aber das können sie nur, wenn sie unter Berücksichtigung der Bedürfnisse, Vorlieben und Verhaltensweisen der Menschen geschrieben werden. Eine Überoptimierung von Inhalten mit Schlüsselwörtern und anderen Taktiken ohne Fokussierung auf deren Wert ist keine erfolgversprechende Strategie.
Beim SEO-Copywriting kannst Du Dich durch Storytelling von der Masse abheben – Menschen lieben gute Geschichten. Wenn Du die Geschichte Deiner Marke in Deinem Blogbeitrag, Artikel oder Deinem Video einflechten kannst, hast Du eine bessere Chance, das Interesse Deiner Leser zu wecken.
Deine Geschichte sollte nicht nur von Deinem Unternehmen handeln. Finde einen Weg, sie für Deine Zielgruppe ansprechend zu gestalten. Wenn Du wichtige Anliegen und allgemeine Emotionen ansprichst, kann dies bei der Zielgruppe Anklang finden und möglicherweise zu einer stärkeren Reaktion und größerem Interesse führen.
Eine Möglichkeit hierfür sind Fallstudien (Case Studys). Diese können aussagekräftige Inhalte liefern, da sie eine Geschichte erzählen und nicht nur Fakten und Statistiken liefern.
Eine gute Fallstudie zeigt die Experimente, Forschungsstudien und Interviews, die Du durchgeführt hast, sowie die Ergebnisse, die Du erzielt hast. Potenzielle Kunden können sich auch damit identifizieren, weil sie zeigen, wie Dein Unternehmen ähnliche Probleme angegangen ist (und hoffentlich gelöst hat).
Über die Hälfte der vom Content Marketing Institute befragten Business-to-Business (B2B)-Vermarkter geben an, dass Fallstudien zu ihren besten Ergebnissen führen.
Das Schreiben von Inhalten, die bei den Menschen ankommen, erfordert Zeit und Mühe – aber es lohnt sich.
SEO-Copywriting FAQs
Was ist SEO-Copywriting?
SEO-Copywriting kombiniert Texterkenntnisse mit SEO-Taktiken und -Strategien. Dabei geht es darum, zu recherchieren, wonach Deine Zielgruppe sucht, und überzeugende SEO-optimierte Inhalte zu erstellen, die die Fragen und Bedenken der Suchenden beantworten.
Warum ist SEO-Copywriting wichtig?
Das Verfassen von SEO-Texten ist aus mehreren Gründen wichtig: Es trägt dazu bei, die Sichtbarkeit und das SEO-Ranking Deiner Website zu verbessern, steigert den Ruf Deiner Marke und liefert Deiner Zielgruppe nützliche Informationen, die sie möglicherweise zum Handeln bewegt.
Fazit zu SEO-Texte erstellen
Stelle Dir Deine Website als einen Marktplatz voller engagierter Besucher vor, die Deine Inhalte entdecken möchten.
SEO-Texterstellung (SEO-Copywriting) kann dazu beitragen, diese Vision Wirklichkeit werden zu lassen.
Wenn Du diese Tipps befolgst, kannst Du den Traffic auf Deiner Website erheblich steigern. Und wenn Du sie mit anderen SEO-Techniken kombinierst , kannst Du sogar noch mehr erreichen.
Am wichtigsten ist, dass Du Dich als Anlaufstelle in Deinem Zielmarkt etablieren kannst – als vertrauenswürdige Marke, die stets nützliche und genaue Informationen liefert.
Ergänze also noch heute Dein Marketing-Toolkit mit SEO-Texten (SEO Copywriting) und erlebe, wie Deine Online-Präsenz und Sichtbarkeit in die Höhe schnellt.
Qelle: SEO Copywriting: Writing Content for People & Search Engines
